Robert B. Cialdini được xem là “cha đẻ của khoa học thuyết phục” với ảnh hưởng sâu rộng trong nhiều lĩnh vực như marketing, bán hàng, tâm lý học xã hội, quản trị và truyền thông. Các nguyên tắc ông đề xuất đã trở thành kim chỉ nam cho hàng triệu nhà lãnh đạo, chuyên gia tiếp thị và người làm kinh doanh trên toàn thế giới.

Tác phẩm Influence không chỉ được giảng dạy tại các trường đại học hàng đầu mà còn là tài liệu bắt buộc trong nhiều chương trình đào tạo chuyên sâu về thuyết phục và ảnh hưởng. Mặc dù chưa có tác phẩm nào của ông được chuyển thể thành phim hoặc kịch, nhưng giá trị và tầm ảnh hưởng của ông vượt xa phạm vi sách vở, lan tỏa qua các hội thảo, khóa học và tư vấn doanh nghiệp toàn cầu.

Độc giả nên đọc sách của Robert B. Cialdini vì ông cung cấp một cái nhìn khoa học, dễ hiểu và thực tiễn về cách thức con người bị ảnh hưởng và thuyết phục trong đời sống hàng ngày. Những kiến thức này không chỉ giúp nâng cao kỹ năng giao tiếp, bán hàng, lãnh đạo mà còn giúp người đọc nhận diện và phòng tránh các thủ thuật thao túng tinh vi. Cuốn sách tiêu biểu nên đọc đầu tiên là Influence: The Psychology of Persuasion (Những Đòn Tâm Lý Trong Thuyết Phục), một tác phẩm kinh điển đã thay đổi tư duy về sức mạnh của ảnh hưởng xã hội.